蘇訊快評｜文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化激發(fā)消費新活力

消費既是經(jīng)濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)，因此提振和擴大消費是江蘇促進經(jīng)濟持續(xù)回升向好的關鍵。一方面，隨著人民物質(zhì)生活改善，文學、藝術等精神文化成“剛需”，文化消費需求側(cè)“井噴”;另一方面，數(shù)字技術的應用拓展了文化創(chuàng)作空間、便利成果共享，從文化供給側(cè)拓寬消費渠道。江蘇文化資源豐富、產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，近日出臺的《江蘇省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2025—2027年)》，推動文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術協(xié)同創(chuàng)新，能夠為激發(fā)消費領域新增長點、釋放消費潛力提供堅實支撐。

優(yōu)化產(chǎn)品供給，釋放數(shù)字文化消費新活力。提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給水平，要依托江蘇省豐富的歷史文化符號和地理景觀符號，例如南京博物院、大運河博物館等，推廣文物、場館文化資源，以此增強消費者的文化消費意愿。進一步提升公共數(shù)字文化服務的便捷程度與可獲取性，借助構(gòu)建數(shù)字博物館、公共文化云等數(shù)字化公共文化服務形態(tài)，讓數(shù)字文化產(chǎn)品具備更強的交互特性，增強其消費過程中的獲得感。與此同時，要準確把握居民數(shù)字文化消費需求，要堅持市場需求導向，運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術準確把握文化消費群體結(jié)構(gòu)、文化消費需求內(nèi)容等的新變化，并以各種惠民政策充分激發(fā)消費意愿。

拓展消費場景，打造數(shù)字文化消費新格局。在線上，利用5G、AR及超高清等數(shù)字技術，促使文化產(chǎn)品和服務與智能終端適配，從傳統(tǒng)的線上觀影閱讀拓展到虛擬文化展覽、AR互動文化體驗、超高清文化直播等多元化、沉浸式的消費場景，為文化消費市場注入新的活力。在線下，構(gòu)建數(shù)字文化體驗式購物環(huán)境，在重點商圈或特色街區(qū)引入特色的數(shù)字文化主題商鋪?？紤]提供與數(shù)字文化相關的產(chǎn)品和服務，推廣AR虛擬試衣，VR虛擬購物等體驗性消費，搭建更智慧化的數(shù)字文化消費新場景。

政產(chǎn)學研協(xié)同，推動數(shù)字文化消費新進程。一方面，著力培育龍頭數(shù)字文化企業(yè)，對新業(yè)態(tài)企業(yè)精準施策，以“一企一策”推動文化產(chǎn)業(yè)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”。同時聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，全力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展筑牢堅實根基。另一方面，創(chuàng)新驅(qū)動的實質(zhì)是人才驅(qū)動，統(tǒng)籌發(fā)揮企業(yè)、學校、科研院所作用，加快文化和數(shù)字化的跨學科專業(yè)交叉融合，培養(yǎng)兼具文化產(chǎn)業(yè)技術背景和數(shù)字化素養(yǎng)的復合型高技能人才。在此基礎之上，加強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才對數(shù)字領域關鍵核心技術的進一步研發(fā)，加速數(shù)字文化消費進程。

以消費為引擎，借數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)東風，從優(yōu)化產(chǎn)品供給、拓展消費場景、政產(chǎn)學研協(xié)同三向發(fā)力，定能催生江蘇消費新增長點，讓文化消費成為經(jīng)濟回升向好、人民美好生活升級的強勁動力。(江北新區(qū)長蘆街道 陳筠妍)