今年以來(lái)，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門貼近民生熱點(diǎn)，持續(xù)加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。截至4月底，市場(chǎng)監(jiān)管部門今年共查處違法廣告案件11459件，罰沒款8830.9萬(wàn)元。(6月27日，法治日?qǐng)?bào)-法治網(wǎng))

“廣告是印在紙上的推銷術(shù)。”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮奔涌向前的時(shí)代，廣告早已成為貫通生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵橋梁。它既是企業(yè)展示產(chǎn)品服務(wù)的絢麗櫥窗，也是消費(fèi)者獲取信息、作出決策的重要指南。然而，當(dāng)醫(yī)療廣告吹噓“絕癥克星”、理財(cái)廣告承諾“穩(wěn)賺不賠”、教育培訓(xùn)廣告夸下“速成神話”，這些游走在法律邊緣的虛假宣傳，正如同市場(chǎng)中的“毒瘤”，不僅嚴(yán)重?cái)_亂經(jīng)濟(jì)秩序，更將消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)安全與生命健康置于險(xiǎn)境。

虛假違法廣告的危害，堪稱觸目驚心。在醫(yī)療藥品領(lǐng)域，那些號(hào)稱“包治百病”的“神藥”廣告，讓患者在虛幻的希望中延誤治療，最終人財(cái)兩空;金融理財(cái)市場(chǎng)里，“低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)”的誘人承諾，實(shí)則是精心編織的陷阱，無(wú)數(shù)家庭的積蓄在虛假宣傳的蠱惑下化為泡影;教育培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)，“30天成績(jī)逆襲”“保過(guò)名校”的夸張?jiān)捫g(shù)，不僅制造教育焦慮，更破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的教育生態(tài)。這些“忽悠式”廣告，本質(zhì)上是以欺騙為手段的經(jīng)濟(jì)掠奪，正在透支整個(gè)社會(huì)的信任根基。

面對(duì)亂象，市場(chǎng)監(jiān)管部門以雷霆之勢(shì)亮劍出擊。截至今年4月底，11459件違法廣告案件的查處、8830.9萬(wàn)元罰沒款的追繳，連同典型案例的集中曝光，釋放出“違法必查、查必從嚴(yán)”的強(qiáng)烈信號(hào)。這組數(shù)字背后，是監(jiān)管部門對(duì)民生關(guān)切的積極回應(yīng)，更彰顯了維護(hù)市場(chǎng)秩序健康發(fā)展的堅(jiān)定決心。

廣告監(jiān)管絕非“一陣風(fēng)”，唯有構(gòu)建長(zhǎng)效治理機(jī)制，方能實(shí)現(xiàn)標(biāo)本兼治。首先需織密法律之網(wǎng)，對(duì)《廣告法》進(jìn)行細(xì)化完善，明確不同領(lǐng)域廣告的發(fā)布紅線，讓監(jiān)管執(zhí)法有章可循;其次要打破部門壁壘，推動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)管、網(wǎng)信、公安等部門建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法的“一盤棋”格局。例如在互聯(lián)網(wǎng)廣告治理中，多部門協(xié)同作戰(zhàn)，既能精準(zhǔn)識(shí)別違法內(nèi)容，又能深挖平臺(tái)責(zé)任，讓虛假?gòu)V告無(wú)處遁形。

與此同時(shí)，行業(yè)自律是不可或缺的“防火墻”。廣告行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，通過(guò)制定自律規(guī)范、開展誠(chéng)信評(píng)比，將“真實(shí)、合法”的理念深植行業(yè)基因。對(duì)誠(chéng)信企業(yè)給予表彰扶持，對(duì)違規(guī)者公開曝光、聯(lián)合懲戒，推動(dòng)形成“守信者暢行、失信者寸步難行”的良性生態(tài)。

明代張居正曾言：“天下之事，不難于立法，而難于法之必行?！睆V告監(jiān)管是場(chǎng)持久戰(zhàn)，唯有以法律為盾、以協(xié)同為矛、以自律為基，方能徹底鏟除虛假?gòu)V告滋生的土壤。當(dāng)每一則廣告都回歸真實(shí)本質(zhì)，市場(chǎng)才能重現(xiàn)清朗，消費(fèi)者才能真正實(shí)現(xiàn)放心消費(fèi)、安心消費(fèi)、舒心消費(fèi)。(杜才云)