6 月底，多家車企宣布現(xiàn)有的報(bào)價(jià)方案和政策即將全部作廢，7 月 1 日起將啟用新購(gòu)車政策。

對(duì)此很多博主直接解讀為“價(jià)格戰(zhàn)叫?！?、“反內(nèi)卷”，暗示下半年買車可能要漲價(jià)了。

但事實(shí)真的如此嗎?

首先業(yè)內(nèi)人士都清楚，現(xiàn)有價(jià)格政策取消最直接的原因是下半年開始“高息高返”被叫停了，所謂“高息高返”就是 4S 店向消費(fèi)者推銷高利率的汽車貸款，銀行再將其中一部分直接返給 4S 店，這就是為什么現(xiàn)在很多 4S 店貸款買車比全款買車要便宜不少，甚至有的品牌只能貸款買車。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，叫?！案呦⒏叻怠笨隙ㄊ歉谛袠I(yè)的健康發(fā)展的。另外月底最后幾天公布這個(gè)消息也有“逼單”的意思。

那么下半年買車是會(huì)更貴還是更便宜呢?

從筆者個(gè)人的個(gè)人觀察來(lái)看，短期內(nèi)車價(jià)會(huì)有所提升但利息會(huì)更低，這是“高息高返”停了之后 4S 店返傭沒(méi)了或少了之后的正常現(xiàn)象，從整體來(lái)看下半年“價(jià)格戰(zhàn)”會(huì)繼續(xù)，消費(fèi)者買車會(huì)更便宜(基于全款購(gòu)車價(jià)格對(duì)比)。

供大于求，庫(kù)存高企，汽車消費(fèi)依舊是買方市場(chǎng)

當(dāng)下中國(guó)汽車市場(chǎng)還大約活著 150 個(gè)汽車品牌，2000 多個(gè)車型，參考美國(guó)汽車市場(chǎng)容量大約是我們的一半(包括商用車)，大約有 50 多個(gè)汽車品牌，700 多個(gè)車型。

如果按照美國(guó)的市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)至少要淘汰三分之一的車企和車型。

而現(xiàn)在即便是頭部，也難以完成銷量目標(biāo)。

比如比亞迪今年 1-5 月累計(jì)銷量為 176.34 萬(wàn)輛，雖然同比增長(zhǎng)了 38.7%，但僅完成了 2025 年 550 萬(wàn)銷量目標(biāo)的 32%，如果下半年不“大力出奇跡”，全年的目標(biāo)肯定是沒(méi)法完成的。

另外在 6 月 27 日，理想汽車在港交所公告稱，將 2025 年第二季度交付量展望下調(diào)至約 10.8 萬(wàn)輛汽車，而其此前發(fā)布的交付量展望為 12.3 萬(wàn)至 12.8 萬(wàn)輛，下調(diào)幅度為 1.5 萬(wàn)至 2 萬(wàn)輛。

大家可以想一下，行業(yè)頭部的兩家車企都“吃不飽”，剩下的大部分只會(huì)更渴求銷量。

因此可以預(yù)見，為了讓 2025 年全年的業(yè)績(jī)“看得過(guò)去”，下半年肯定是要加大促銷力度賣車的，頭部的車企要完成目標(biāo)，中尾部的車企則是為了“活下去”，如果頭部都在打價(jià)格戰(zhàn)你卻不跟，只會(huì)更快的被消費(fèi)者遺忘，被市場(chǎng)淘汰。

新能源車購(gòu)置稅補(bǔ)貼即將退坡，車企更有動(dòng)力沖量

除了上面說(shuō)到的供大于求的大背景，2025 年下半年還有一個(gè)特殊情況：新能源車明年就開始交 50%的購(gòu)置稅了。

等于如果明年買新能源車的話，10 萬(wàn)裸車價(jià)的車，就要開始交 4424.8 元的購(gòu)置稅了，等于車價(jià)漲了 4.4%。

因此可以預(yù)見明年 1 季度的新能源車銷量會(huì)比較差，這個(gè)時(shí)候所有的新能源車企都會(huì)抓住 2025 年下半年這半年時(shí)間賣車。

如果今年下半年車賣不出去的話，明年就更難賣了。

因此大家都會(huì)使出渾身解數(shù)來(lái)賣車，當(dāng)然最直接的就是降價(jià)促銷了。

與此同時(shí)，這半年也是燃油車壓力最大的半年，但是廠家也有年度任務(wù)了，為了完成任務(wù)，燃油車沒(méi)辦法也只能跟進(jìn)促銷。

寫在最后

目前行業(yè)內(nèi)宣傳“反內(nèi)卷”，這肯定是對(duì)的，但“價(jià)格戰(zhàn)”不能和“內(nèi)卷”劃等號(hào)，如果車企是公開透明的促銷，是屬于正常的市場(chǎng)行為，我們反對(duì)的應(yīng)該是“高息高返”、“0 公里二手車”這類不透明的手段。

再想想以前汽車市場(chǎng)是賣方市場(chǎng)的時(shí)候，各種加價(jià)提車的事情也不少，那種才是更應(yīng)該譴責(zé)的。