這些天，“蘇超”太火了，火到你可以不看、可以不懂，但不能不談、不能不寫，因為，你已“身在此山”。

從“城市足球聯(lián)賽”到“蘇超”，從面世時的名不見經傳到現(xiàn)在的如日中天炙手可熱，觀潮君忽然不著調地想起了“盱眙龍蝦”。當年，盱眙這個地方可不止“名不見經傳”，很多人連這兩個字都不認得，直接念作“于臺”。后來，經高人指點，盱眙無中生有，和媒體合作搞了個“龍蝦節(jié)”，沒想到，一個創(chuàng)意帶出了一個產業(yè)，盱眙小龍蝦在全國掀起了一場“紅色風暴”，吃龍蝦成為城里人夏日里的“新民俗”“新享受”，曾經被叫成“于臺”的蘇北小縣，終于贏回了“盱眙”的舊稱，龍蝦也從當初最火的十三香拓展到清蒸、冰鎮(zhèn)、麻辣、香辣、醉鹵，等等。據(jù)說，現(xiàn)在市場的龍蝦口味，有據(jù)可查的至少有87種。

有點扯遠了。如果拿“蘇超”和“盱眙龍蝦”比，也有那樣一些共同之處：都經歷了從“默默無聞”到“如日中天”的豹變;都是“一個點子救活一盤大棋”的經典案例;都離不開媒體“自帶干糧”式的熱情加持;都給江蘇帶來了難以估量的財富效應，都給普羅大眾帶來了無與倫比的享受和歡樂，盡管前者是口腹之欲，后者是精神享受，但歡樂是一樣的，等等?？墒?，“盱眙”龍蝦火了后，有人吃“蒜泥”，有人吃“冰鎮(zhèn)”，有人吃“十三香”，“蘇超”火了后，有這么一些“吃”法嗎?這個……還真有。

比如說，有的“吃”的是原味。文無第一，武無第二，比賽嘛，那就要分出個高低、比出個雌雄，場下是兄弟，上場是敵手，誰跟你“溫良恭儉讓”，誰跟你“友誼第一，比賽第二”，誰跟你“鬧著玩兒”?那就得全力以赴，真刀真槍，一著不讓，絲毫不退。所以你看看，在“蘇超”的綠茵場上，誰也不服誰，真刀真槍地干，直來直去地沖，平時溫文爾雅的江蘇人，瞬間變身“戰(zhàn)斗民族”，“十三太?！睌]起袖子的較真對決，網友稱之為“沒有人情世故，全是恩怨”。南通對陣泰州的那場比賽，雙方球員拼得鞋底都磨出火星子，看臺上球迷“叫南哥”的吼聲沖出了太陽系，連廣場舞大媽都忍不住暫停跳操觀戰(zhàn)。徐州、宿遷之戰(zhàn)，全場隊醫(yī)上場19次，擔架抬走6人，踢到最后兩隊替補都用完了。網友慨嘆：這哪是踢球啊，分明是“人類本質是復讀機”的終極演繹——每個城市都在復讀：“我們可是要爭第一的!”這種勝負心，就是體育競技最原始的“味道”，最原始的“吃法”。

比如說，有的“吃”的就是個“熱鬧”。這個是門學問。很多人吃龍蝦，吃著吃著啥收獲也沒有，也就吃了一個“寂寞”;有些人去參加比賽，比著比著啥收獲也沒有，最后就得了一個郁悶?？伞疤K超”的選手可不一樣。贏有贏的“吃法”，輸有輸?shù)摹皹贩ā?。比如說常州吧，接連輸了三場球，接連被“剃了頭”。網友說，“常州”變成了“吊州”“巾州”直至“丨州”，但人家常州說：通常人們只記得第一名和倒數(shù)第一名，也就是南通和常州。在今天這個時代，“被人記住”就是本事，“被人記住”就是成功，“被人記住”就是財富。這可不是隨便說說的。常州快速反應，當即宣布所有A級旅游景區(qū)對揚州市民免門票，據(jù)說當天就有十幾萬揚州人涌進了常州——這哪是輸球啊，分明是城市營銷的又一經典成功案例。常州算是把“BE美學”玩明白了，這一波操作簡直可以寫進《互聯(lián)網流量密碼》教科書：互聯(lián)網時代，輸贏不是最重要的，“記住”才是最重要的，“流量”的長尾效應才是最重要的，吃個“熱鬧”比吃個“輸贏”更熱鬧。

再比如，有人吃了個“門道”。在網友看來，這次“蘇超”的徐州宿遷之戰(zhàn)，就是足球場上的“楚漢之爭”。其實，在“蘇超”的綠茵場上，也在上演著“項莊舞劍，意在沛公”的故事：官方搭臺，群眾唱戲;足球搭臺，經濟唱戲;踢著足球，意在其他。這，才是“蘇超”真正的“門道”。不妨看一看：南京五臺山周邊酒店爆滿，揚州隊將中場休息時間變成“非遺”展;鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍;鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐預訂量超過2萬單……一場沒有閃亮球星的非職業(yè)聯(lián)賽，硬生生無中生有劃出一道“體育經濟”的新航道?！疤K超”舉辦前兩個月，京東剛剛與歐冠談了個合作。對此，網友評論說，建議“下一次楚漢之爭，東哥一定要親臨現(xiàn)場，比起贊助歐冠，這里的愛恨情仇更值得直播帶貨?！彪S著賽事火熱進行，跟著“蘇超”去旅游成為文旅消費熱點，在多個網絡平臺實現(xiàn)“破圈”傳播。足球概念股集體爆發(fā)，截至今日收盤，多只股票股價漲停。網友戲稱：“這哪是踢球，這是拉動消費、提振經濟啊!”球賽帶來的不僅是門票收入，更是城市品牌的大展演。所謂“足球搭臺，經濟唱戲”，灑在“蘇超”身上的十三香調料一撒，經濟指數(shù)立馬“噌噌漲”。

所以有人說，別再問“蘇超”誰贏了，“蘇超”沒有輸家，只有贏家。不管誰輸誰贏，江蘇早已贏麻了!這一場聯(lián)賽，就像一鍋秘制醬料，把體育、經濟、文化、人心熬成了一鍋“濃湯”。這波操作堪稱“足球版田忌賽馬”：每個城市在賽場上各顯神通，但合起來就是一部“文旅賦能經濟社會發(fā)展”的大戲。南京用歷史文化做底蘊，蘇州用園林美學搞文創(chuàng)，揚州用早茶文化來圈粉……一個個散落的拼圖，拼出人們心目中的“蘇大強”。

其實，在觀潮君看來，“蘇超”最妙的“吃”法，在于“大快朵頤”背后的那些“多巴胺”，那一份彌足珍貴的“純粹快樂”，那一種彌足珍貴的“精神享受”。“蘇超”最大的貢獻，是給球迷帶來了歡樂，給剛剛過去的端午小長假帶來了歡樂，給城市帶來了歡樂，給人民帶來了歡樂!在這次的“蘇超”中，球迷們得到的歡樂俯拾皆是：徐州球迷揚言：“燒烤炭火烤熟海鮮”，連云港球迷則反擊：“海鮮熗暈燒烤漢，三分帶回水晶宮!”;鎮(zhèn)江0比4輸給淮安后，鎮(zhèn)江網友P圖寫道：“即日起對出口到淮安的陳醋實行100%的關稅?！被窗睬蛎詣t反擊：“海內存知己，天涯四比零?！边@種快樂已經超越勝負，變成了全民參與的狂歡。就像吃龍蝦最過癮的不是龍蝦，而是和朋友一起嗦手指、聊八卦的爽感?！疤K超”讓球迷們找到了“心巴上的快樂”，變成了球迷們的歡樂盛宴。更可寶貴的是，因為足球給人民帶來了歡樂，帶來了活力，帶來了士氣，帶來了力量，帶來了昂揚向上的精氣神，這種難能可貴的收獲，將變成經濟大省奮發(fā)有為的強大力量。

當年，一只小龍蝦讓盱眙從貧困縣逆襲成“網紅之城”;如今，一場“蘇超”聯(lián)賽讓江蘇“十三太?！闭业搅诵碌拿艽a。從“于臺龍蝦”到“‘蘇超’盛宴”，江蘇人越來越明白：無論是小龍蝦還是足球，找到屬于自己的味道，玩出自己的風格，就能創(chuàng)造奇跡。一場足球，踢出了體育的快樂，更踢出了城市間的合作、文化的碰撞、經濟的流動，甚至整個江蘇的精氣神。當每位市民都愿意為家鄉(xiāng)吶喊時，當全省人民為“蘇超”感到驕傲時——這種凝聚力，是更加珍貴的東西。

今天，“蘇超”的熱潮還在繼續(xù)，江蘇的故事也在續(xù)寫?；蛟S有一天，當我們回望這段時光，會發(fā)現(xiàn)：那些在球場上揮灑的汗水，在社交媒體上飛舞的段子，在記憶里留下的笑聲，早已成為江蘇發(fā)展路上最鮮活的注腳。所以，“蘇超”的終極“隱藏吃法”是什么?是江蘇人骨子里的那股子不服輸?shù)膭艃?，是把平凡日子過得有滋有味的智慧，是用煙火氣點燃發(fā)展活力的魔法。正如龍蝦要大火快炒才夠味，江蘇的發(fā)展也需要這樣的“爆火時刻”。而這團火，正在“蘇超”的綠茵場上熊熊燃燒，照亮的不只是足球的未來，更是整個江蘇的星辰大海。

(劉慶傳 陳立民)