交匯點(diǎn)訊 千雙眼睛緊盯巨幕，小龍蝦被遺忘在盤(pán)中。南通隊(duì)前鋒突入禁區(qū)瞬間，海安大生·鑫天地商圈內(nèi)爆發(fā)出球迷們的吶喊——這座由紡織廠房改造的文化地標(biāo)，在6月29日的“蘇超”之夜，以巨型LED屏點(diǎn)燃了千名球迷的激情。老廠房的鋼鐵骨架與足球賽事的澎湃活力碰撞出耀眼的火花，成為海安“足球+文旅”創(chuàng)新融合的生動(dòng)縮影。

從廢棄廠房到城市活力場(chǎng)，大生·鑫天地的轉(zhuǎn)型絕非偶然。作為海安“全域即主場(chǎng)”戰(zhàn)略的34個(gè)戶外觀賽點(diǎn)之一，其前身是承載城市工業(yè)記憶的紡織廠房，今年5月，海安啟動(dòng)實(shí)施改造，投入1000萬(wàn)元將這片56畝的工業(yè)遺址注入運(yùn)動(dòng)休閑、文化創(chuàng)意與現(xiàn)代商業(yè)元素，打造“鑫來(lái)路文體商旅特色街區(qū)”，讓老空間煥發(fā)新生命。

當(dāng)“蘇超”聯(lián)賽戰(zhàn)火燃起，這片工業(yè)空間被賦予全新功能。裸露的鋼梁、斑駁的水泥柱與嶄新的巨幕屏幕形成強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比;曾經(jīng)的紡織車(chē)間如今擺放著觀賽座椅與文創(chuàng)市集攤位，工業(yè)記憶與當(dāng)代生活在此無(wú)縫銜接。通海藍(lán)魂球迷會(huì)球迷蔣根感嘆：“第一次在廠房看球，氛圍獨(dú)特，體驗(yàn)感十足!”

這一改造實(shí)踐，標(biāo)志著海安對(duì)工業(yè)遺存的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”——舊廠房不再是被封存的記憶，而是成為融合賽事、消費(fèi)、社交的立體化文旅空間。

面對(duì)南通隊(duì)主場(chǎng)賽事64.9萬(wàn)人搶票、22萬(wàn)人預(yù)約的盛況，海安以“多點(diǎn)開(kāi)花的觀賽網(wǎng)絡(luò)承接溢出需求”。除大生·鑫天地商圈外，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、星湖001、喜潤(rùn)城等商業(yè)綜合體同步架設(shè)巨幕，形成全域觀賽矩陣。政府引導(dǎo)、商圈響應(yīng)、市民參與的協(xié)作模式，使“第二現(xiàn)場(chǎng)”成為文旅消費(fèi)的強(qiáng)力引擎，帶動(dòng)消費(fèi)480萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)顯示，這種“吸睛又吸金”的模式，使商圈客流量激增，夜間消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至22時(shí)以后，體育賽事真正成為拉動(dòng)消費(fèi)的支點(diǎn)。

從“過(guò)站游”到“過(guò)夜游”，海安的文旅融合版圖不止于城區(qū)。在鄉(xiāng)村，農(nóng)文旅結(jié)合正催生“美麗經(jīng)濟(jì)”。南莫鎮(zhèn)挖掘青墩遺址文化，串聯(lián)沿線采摘園，打造“溯源青墩 懷古暢今”旅游線路，推動(dòng)村民“錢(qián)袋子鼓起來(lái)”;高新區(qū)隆政街道海北村以“和美驛家”黨建項(xiàng)目為引領(lǐng)，建成東方牡丹園、白鷺林等景點(diǎn)，形成“春賞花、夏游園、秋收果、冬藏味”全季體驗(yàn)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)售超5萬(wàn)元;墩頭鎮(zhèn)樂(lè)百年景區(qū)依托濕地資源發(fā)展康養(yǎng)旅游，開(kāi)園至今接待游客150萬(wàn)人次，成為長(zhǎng)三角熱門(mén)目的地……這些實(shí)踐破解了鄉(xiāng)村游“留客難”痛點(diǎn)，讓鄉(xiāng)村從“有風(fēng)景”邁向“有產(chǎn)業(yè)”。

海安文體旅融合的創(chuàng)新模式，離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。海安積極響應(yīng)江蘇省《促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措》，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，如新春燈會(huì)期間江淮文化園游客量同比激增2022.2%;青墩文化長(zhǎng)廊采用VR互動(dòng)，鳳山景區(qū)規(guī)劃4D博物館，提升文化體驗(yàn)的沉浸感。這種“政府搭臺(tái)、多元唱戲”的機(jī)制，使文體旅要素深度耦合，釋放出1+1>2的效應(yīng)。

從大生·鑫天地的“千屏同映”到青墩遺址的農(nóng)旅聯(lián)動(dòng)，海安以“蘇超”為觸點(diǎn)，編織出一張覆蓋城鄉(xiāng)、貫穿三產(chǎn)的文旅融合網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)終場(chǎng)哨響，南通隊(duì)4比0獲勝的比分映在廠房巨幕上，球迷離場(chǎng)時(shí)未盡的歡呼，恰似海安這座城市文旅產(chǎn)業(yè)澎湃的脈動(dòng)。其創(chuàng)新實(shí)踐印證，工業(yè)銹帶可蛻變?yōu)樯钚銏?chǎng)，體育流量能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，而這正是鄉(xiāng)村振興與城市更新雙向奔赴的“海安密碼”。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 丁宏波

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