里坊并起、中英融合，現(xiàn)在的商場為何喜歡這樣命名？

從承載街巷記憶的“里”“坊”類命名，到彰顯國際視野的高端化稱謂，再到貼合年輕消費群體的潮流化表達……近年來，江蘇商場命名正突破傳統(tǒng)商業(yè)敘事，呈現(xiàn)出“文化賦能、風格分化、場景呼應”的鮮明特征。這些名稱的迭代，映照著城市商業(yè)的發(fā)展軌跡，也折射出消費市場從“滿足剛需”到“追求品質”再到“彰顯個性”的升級歷程。

復古風喚醒城市記憶

“‘里’在南京文化中承載深厚底蘊，古代街巷如孝順里、來鳳里等早已融入市民生活記憶。商業(yè)將‘里’用于命名，既延續(xù)城市文脈，又營造‘家門口’的親切感?！蹦暇┑孛麉f(xié)會專家組成員王聿誠說。

記者注意到，近幾年，南京涌現(xiàn)多處名稱含“里”的商場或商業(yè)綜合體。比如位于南京鼓樓區(qū)的宜悅里，為社區(qū)型商業(yè)綜合體，涵蓋購物、餐飲、休閑、娛樂等多元業(yè)態(tài)，成為周邊居民高頻消費地。

南京秦淮區(qū)的瑞金里REPARK，由老工業(yè)區(qū)轉型為紅磚廠房與綠植結合的開放街區(qū)，在保留工業(yè)風的同時注入咖啡館、文創(chuàng)店和智能醫(yī)療空間，形成“城市客廳”式場景;紫金·鐘愛里為南京首個騎行友好主題街區(qū)，融合運動、文化與娛樂，通過低密度布局和綠道設計吸引年輕社群;南京大橋南路的曼度樂福里由原家樂福改造，為顧客提供別具一格的市集購物樂趣;南京棲霞區(qū)玲瓏里由沃爾瑪升級，其商場定位也調整為社區(qū)商業(yè)。

王聿誠解釋，里是古代基層地方治理組織，《周禮》稱：“五家為鄰，五鄰為里?！逼渲贫葰v代不一。里也是民眾共同的生活地理空間，即聚落。六朝時今南京城南雨花路、西街一帶有長干里，老門東地區(qū)有同夏里，相鄰有斗場里，菊花臺附近有中興里。含“里”的商業(yè)名稱，可以喚起人們感觸其歷史底蘊、體驗其別樣情境的愿望。同時，契合了政府倡導的15分鐘商圈概念，強調與消費者的零距離，暗示此處為大家共同的城市生活空間，經營者就是你的鄰居，讓消費者產生親切、如歸的感覺。

除了以“里”命名錨定社區(qū)屬性與歷史記憶，南京不少商業(yè)項目還直接深挖地域文化根脈，用富含本地印記的名稱搭建起商業(yè)與城市文化的聯(lián)結橋梁。

位于南京秦淮區(qū)長樂路的金陵長樂坊將亮相，為華東首家沉浸式大明文化空間。整個商業(yè)體以一位書生泛舟赴考作為故事開端，共有五層，每一層都有獨特的主題：一樓南都繁會，二樓金榜題名，三樓花好月圓，四樓錦繡金陵，五樓一望千年。置身其中，仿佛穿越到大明盛世。

王聿誠解釋，“坊”在古代本是城市中劃分的居住與商業(yè)區(qū)域，兼具聚居屬性與市井煙火氣，像南京歷史上的織錦坊、染坊等，既是手工業(yè)聚集地，也是鄰里往來、日常消費的核心空間。如今商業(yè)項目以“坊”為名，既延續(xù)了這一承載城市煙火與行業(yè)集聚的歷史內涵，又通過沉浸式場景打造，讓 “坊”從傳統(tǒng)聚居單元升級為文化體驗載體。它既暗示著這里多元業(yè)態(tài)的集聚效應，也傳遞出兼具歷史厚重感與生活溫度的商業(yè)氛圍，讓消費者在購物休閑中，直觀感受地域文化的傳承與新生。

潮流與文化碰撞

不少商場的命名極具藝術巧思，折射出消費體驗從單一購物向美學探索、生活方式重塑的深刻轉變。

作為新加坡凱德投資在全國首創(chuàng)的商業(yè)品牌，落戶無錫濱湖區(qū)河埒口商圈的“來福士·界”，從命名之初就自帶年輕化基因。據(jù)相關人士透露，在空間設計上，該項目運用策展手法打造潮流零售快閃空間，模糊店鋪、品牌與消費者之間的界限，實現(xiàn)室內外空間的聯(lián)動與融合。

該項目為融合商務辦公、公寓居住、公園景觀的城市綜合體，北側緊鄰國家森林公園，東側銜接河埒文化廣場，與地鐵2號線、4號線無縫換乘的交通優(yōu)勢，更讓“界”的空間延展性得到充分體現(xiàn)。據(jù)規(guī)劃，這個總占地約4.3萬平方米的項目將與周邊萬達廣場、萬象匯形成聯(lián)動，構建年營業(yè)額超40億元的城市級商圈，成為吸引年輕人聚集的新磁場。

蘇州688藝術潮流空間的命名源于其前身文博商業(yè)廣場的地址編號，“藝術潮流”的屬性定位，讓消費者一眼讀懂空間內核。“經過改造升級，這里不只是傳統(tǒng)的商業(yè)體，更是生活方式的策展場?！?88藝術潮流空間項目負責人表示。這個位于金雞湖畔的商業(yè)體，以“公園+藝術+體驗”的沉浸式模式打破傳統(tǒng)邊界，聚焦藝術空間、潮流體驗、騎行生活、日咖夜酒等四大主題場景。南藝術館的常態(tài)化展覽、Pinarello高端自行車江蘇首店的入駐，以及周末晚風音樂會的舉辦，讓這里成為兼具藝術氣息與社交屬性的青年生活廣場。

鹽城愛琴海購物公園，名稱直接奠定了商場的唯美基調。項目延續(xù)愛琴海商業(yè)的藝術基因，以公園場景定義新型購物空間，重新定義業(yè)態(tài)組合，讓每一種業(yè)態(tài)不再是孤立的存在，滿足消費者多元化的消費需求，也將名稱中的浪漫感轉化為看得見的空間體驗，成為鹽城兼具休閑與藝術氛圍的家庭消費地標。

泰州大衛(wèi)茂年輕力中心，摒棄傳統(tǒng)商場直白命名。“大衛(wèi)茂”名稱簡潔新潮，搭配“年輕力中心”的定位，傳遞出潮流、多元的氣質，適配其泛二次元主題街區(qū)、IP聯(lián)名活動等業(yè)態(tài)，成為吸引年輕消費者的重要標簽。

融合本土文化與國際表達

近年來，在江蘇商業(yè)市場中，一批以中英文結合命名的商場悄然崛起，這種兼具地域文化標識與國際視野的命名方式，折射出江蘇商業(yè)融合創(chuàng)新的發(fā)展新趨勢。

今年夏天，位于河西元通的德基廣場改名為“德基時刻DEJI MAMO”。這一命名調整并非偶然，“DEJI MAMO”最早是德基旗下高端自營手辦潮玩集合店的品牌，自帶年輕化、潮流化基因，如今升級為整個河西項目的名稱，標志著項目從原本規(guī)劃的重奢路線，轉向聚焦年輕消費群體的輕奢潮流定位。此舉既為了避開河西商圈內已有高端商業(yè)體的同質化競爭，形成與周邊頂奢項目的差異化互補，也順應了年輕群體為場景價值、潮流體驗買單的消費趨勢——未來項目將融入藝術空間、電競場域、潮牌快閃等多元業(yè)態(tài)，打造沉浸式年輕力消費場景。

位于太平南路的南京NOWS新座是南京釀造廠舊址改造而成的城市更新項目，定位為南京新青年文化能量聚場，集藝術、潮流、獨立IP、生活方式于一體。項目保留了工業(yè)遺址的斑駁質感，融合了南京本土元素和青年文化符號，打造了可互動的公共空間。其名稱中的“NOWS”是“New Old World Space”的縮寫，意為“新舊世界空間”，體現(xiàn)其融合工業(yè)歷史與現(xiàn)代潮流的定位。

位于南京紅山動物園旁的紅山sparkle耀市正處于試營業(yè)階段。觀海商業(yè)企劃總監(jiān)張雪飛解讀，sparkle為閃耀之意，不僅是閃耀市集的意思，同時也是諧音“鑰匙”，寓意打開一扇通往新生活大門的鑰匙?！拔覀兿Ｍ诔鞘兄袆?chuàng)造一個地方，不僅可以吃飯、歇腳，更是一個大家都可以逃離乏味日常、找尋多種體驗的場所。項目將年輕潮流文化與高品質生活方式有機融合，將公共空間與商業(yè)活動高度串聯(lián)，名稱寓意為更開放、更包容、更有無限可能?！?/p>

“姑蘇·INFINITI MALL”的命名則展現(xiàn)了江南文化與現(xiàn)代商業(yè)的巧妙碰撞。“INFINITI”意為“無限”，既呼應了商場“無限生活可能”的運營理念，也契合了年輕消費群體對多元體驗的追求。其內部業(yè)態(tài)布局同樣延續(xù)了這種融合思路，既有蘇繡、評彈等非遺體驗區(qū)，也引入了國際潮牌集合店、跨境美妝體驗中心等國際化業(yè)態(tài)。

“江蘇中英文結合命名商場的興起，源于多重因素的疊加。”張雪飛說。從商業(yè)邏輯來看，外資與本土商業(yè)巨頭的布局推動了命名革新，以國際化命名適配高端品牌矩陣，契合重奢與潮奢的定位需求;從地域優(yōu)勢看，江蘇作為經濟大省和文化大省，既擁有深厚的歷史文化積淀，又處于對外開放的前沿，為這種文化融合的商業(yè)命名提供了土壤;從消費端層面看，年輕群體成為主力，中英文命名兼具潮流感與傳播性，既符合其審美偏好，又便于社交平臺分享傳播。因此，這種