深讀｜打開銀發(fā)生活“新次元”，60后解鎖“第二春”

“天黑請閉眼。”“她發(fā)言時眼神有零點幾秒的遲疑，我懷疑她在悍跳?！?/p>

11月20日下午，南京熙南里一間小屋里暖意融融，一場別開生面的“狼人殺”對局正激烈上演。圍坐在長桌旁的10多位“銀發(fā)玩家”，手握卡通身份牌，面前攤開寫滿推理的筆記本，眼神專注、討論熱烈，那股投入勁兒，絲毫不輸年輕人。

退休之后只能帶孫、遛鳥、跳廣場舞?那你可就錯了。組團在《英雄聯(lián)盟》里“五殺”上分，去攀巖館挑戰(zhàn)巖壁，在英語角自信地開口對話，參加電音派對跳一場“養(yǎng)生迪”……今年以來，上海、南京、蘇州等地出現(xiàn)了越來越多主打“享老悅己”的退休俱樂部。它們區(qū)別于傳統(tǒng)公辦老年大學(xué)，以社會力量運營為主，課程靈活新穎，不乏爵士舞、劇本殺、戲劇等時尚活動，正為60后銀發(fā)族解鎖充滿活力和驚喜的“第二春”。

人生下半場玩出新花樣

11月13日，記者在位于南京市珠江路的“年輕族”退休俱樂部見到周麗云時，她剛剛結(jié)束一個半小時頗有強度的舞蹈課，依然精神頭十足，雙眼炯炯有神，一條精致的絲巾半搭在領(lǐng)口。

“我一周來三趟，往返要一小時，認(rèn)識了一群志同道合的‘小姐妹’，恨不得天天跟她們泡在一起呢。”說得興奮勁上來，周麗云當(dāng)場拉著同伴加練了幾個動作，“你看，這個動作核心要收緊，下巴要微微揚起，手要往遠處遞……”

同樣在南京，一間溫馨文藝的茶室里，30多人圍坐成幾圈，分飾不同角色，用朗讀劇本的方式演繹著電影《這里的黎明靜悄悄》。“當(dāng)黎明還披著輕輕的紗，湖面上燃燒著紅霞……”伴隨著柔和的燈光和低緩的音樂，一句又一句經(jīng)典臺詞從60歲的陳芳娟口中念出，這一刻，愛好戲劇的她全身心沉浸在自己理想的空間。這是南京“花樣拾光”退休俱樂部舉辦的劇本圍讀活動的一幕。

隨著人口老齡化持續(xù)加深，老年群體呈現(xiàn)多層次多樣化的需求結(jié)構(gòu)。第五次老年人抽樣調(diào)查顯示，60歲至70歲的“活力老人”更聚焦享老悅己，追求獨立、健康、文娛和社會參與?！巴诵菥銟凡俊边@一新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，恰好彌補了過去銀發(fā)經(jīng)濟賽道上較為稀缺的類型，符合當(dāng)下市場期待。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少發(fā)展1年以上的俱樂部已初具規(guī)模。以南京“年輕族”退休俱樂部為例，經(jīng)過1年多的積累，俱樂部目前擁有固定學(xué)員200余人，先后通過線下活動、沙龍講座等渠道鏈接1500余名會員。

今年5月，王燕與合伙人一拍即合，帶著“花樣拾光”俱樂部闖入這個新賽道?！拔覀兿Ｍk一個高品質(zhì)的銀發(fā)俱樂部，帶領(lǐng)‘老朋友’們一起創(chuàng)造新的快樂時光，重新拾取過去的榮光和花樣時光?！卑ㄍ跹嘣趦?nèi)的不少從業(yè)人士把60后稱為“新退休族”，因為他們大多精力充沛，有著強烈的社交和學(xué)習(xí)需求。“對于這樣的群體，我們的核心理念是讓大家在玩中學(xué)和用，感受到生命的深度和寬度在不停地拓展?！蓖跹嗾f，她為俱樂部定下的slogan是“人生下半場必有新花樣”。

“微銀族”的自我追尋之旅

對于許多剛退休的人，離開熟悉的工作崗位，常常也意味著脫離了舊有的社交圈和生活節(jié)奏。退休俱樂部，恰恰為他們提供了一個重建連接、尋找歸屬感的溫暖平臺。

“小孩都去澳洲了，我原來做會計的，在家很無聊，朋友推薦就來了?！薄盎邮肮狻蓖诵菥銟凡繒T許彬彬介紹，在俱樂部她找到了很多不錯的“搭子”，幾乎每場活動都會參與，“在這里找到了一種歸屬感?！?/p>

而對有些人來說，這里更是一場遲來的“自我追尋之旅”。陳曉坦言，在銀發(fā)俱樂部里她才真正觸摸到內(nèi)心深處那個不甘平凡的自己。退休前，她在講臺上忙碌了大半輩子，原以為退休后就是養(yǎng)花弄草的平靜生活，心里卻總有個聲音在問：“就這樣了嗎?還有二三十年要過呢!”在朋友介紹下，她成了俱樂部的全勤選手，最愛上陣打《英雄聯(lián)盟》。她笑著說：“沒想到，我還可以活得這樣精彩!”

采訪中，記者接觸到的銀發(fā)族們，他們中不少人都曾主動尋求過地方政府及社區(qū)主辦的老年大學(xué)或者銀齡課堂等，但這些課程活動類型相對單一，內(nèi)容也較枯燥缺新意，加上師資不穩(wěn)定，很難適配大家的期待。陳曉說，“退休俱樂部”更像一個以興趣為紐帶的開放式社群，核心是尋找志同道合的“搭子”，讓老年消費逐漸擺脫“廉價、實用”的刻板印象，轉(zhuǎn)向“為熱愛、為快樂買單”。

“剛剛開始人生”俱樂部主理人黃佳怡說，俱樂部致力于打造一個積極、自主、參與感強的聚會模式，讓退休者有機會持續(xù)釋放活力?！巴饨鐚Α欣夏辍亩x存在偏差，多數(shù)人覺得退休意味著躺平，但實則不然，剛退休的人的整體狀態(tài)與在職時并沒有太大變化，他們在退休前喜歡的東西，退休后依然熱愛?！?/p>

普華永道根據(jù)對銀發(fā)經(jīng)濟的觀察，創(chuàng)新性地提出年齡介于50歲到65歲之間的“微銀族新型消費”概念。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“微銀族”是極具消費潛力的群體。目前，該群體擁有較高人口基數(shù)占比。依據(jù)2023年統(tǒng)計年鑒，50—64歲年齡段人口約3.3億，占我國總?cè)丝诒壤秊?2%。

省社科院社會政策研究所所長張春龍認(rèn)為，“退休俱樂部”的興起標(biāo)志著我國老年產(chǎn)業(yè)正從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)型升級。這背后是60后新一代老年群體的崛起：他們擁有更高的教育水平、更開放的消費觀念和更強的社交需求，不再滿足于傳統(tǒng)養(yǎng)老模式。

在“為愛發(fā)電”中探索前行

盡管需求旺盛，前景看好，但運營一家退休俱樂部的艱難，遠超常人想象。不少人還是將這門生意稱為“少數(shù)人的游戲”，理想與現(xiàn)實的博弈每天都在上演。

“年輕族”退休俱樂部負(fù)責(zé)人蔡潤鮮形容自己目前仍是“為愛發(fā)電”。“目前來看，走這條路并沒有選錯，但我們?nèi)匀粵]有探索出較好的盈利模式?！辈虧欟r說。記者從她手里的招生簡章上看到，古典舞10節(jié)課480元，比較熱門的舞蹈和音樂類課程大多標(biāo)價10節(jié)課580元?！皰侀_房租、水電不說，僅是付給老師的課時費，就是一筆不小的開支?！币慌缘膶W(xué)員接過話茬，“我替他們算過，一個班開滿5個人，勉強持平，低于5個人，肯定虧損。說實話，我們都很擔(dān)心俱樂部萬一經(jīng)營不下去，那我們這幫‘老朋友’就要散嘍?！?/p>

面對挑戰(zhàn)，不同的俱樂部開始了各自的探索。有的俱樂部通過“卷”活動，一家俱樂部負(fù)責(zé)人告訴記者，自己一個月舉辦30多場活動，勉強維持運營，“實在是太累了!”也有的俱樂部通過收取會員費的形式來進行約束，“閃姐”俱樂部主理人大栗告訴記者，自己俱樂部目前的會員費是598元每年，但大多會員都靠轉(zhuǎn)介紹。

“花樣拾光”俱樂部目前的獲利主要來自于單次課程的課時費、文旅活動的服務(wù)費等，目前正在積極探索跨界合作，比如與口腔診所、服飾品牌、康養(yǎng)基地等聯(lián)辦活動，以品質(zhì)化體驗促進帶動銀發(fā)族的消費熱情。王燕坦言，這種經(jīng)營模式并不能支撐起多大規(guī)模的營收，利潤并不高?！按蠹覍οM還是偏向于保守和謹(jǐn)慎，不僅要物有所值，還要物超所值?！?/p>

也有俱樂部將營利方向轉(zhuǎn)向了B端。大栗說，目前俱樂部已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，盈利來源主要是內(nèi)容矩陣品牌方的品牌植入，這與此前她在廣告行業(yè)的人脈和從業(yè)經(jīng)驗密不可分?！熬銟凡康钠款i是顯而易見的，它很難賺快錢或大錢。”

為了匯聚力量，共謀發(fā)展，11月16日，由“剛剛開始人生”俱樂部發(fā)起，全國各地俱樂部齊聚上海，成立了退休俱樂部行業(yè)聯(lián)盟?！皠倓傞_始人生”俱樂部的主理人黃佳怡說，聯(lián)盟的目的就是把各地退休俱樂部聯(lián)合起來，調(diào)動更多資源，整合招商，尋找更多變現(xiàn)機會。

然而，要滿足這類老年人的需求，光靠銀發(fā)俱樂部遠遠不夠。記者注意到，除了參加俱樂部以外，如今的銀發(fā)族還有很多“花式悅己”的方式。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版發(fā)布的報告，2024年刀郎的巡回演唱會觀眾中，50歲及以上的觀眾占比高達44.5%。中國國家鐵路集團數(shù)據(jù)顯示，2024年，共開行銀發(fā)旅游列車1860列，運送老年游客80余萬人次;2025年上半年，開行銀發(fā)旅游列車972列，同比增長23%。

“實現(xiàn)‘有備而老、有質(zhì)而老’的和諧養(yǎng)老愿景，需要政府、市場、社會與個人的共同參與?！睆埓糊埥ㄗh，政府需在頂層設(shè)計上予以引導(dǎo)，鼓勵新興業(yè)態(tài)發(fā)展，適時將銀發(fā)經(jīng)濟與老年友好型城市納入城市發(fā)展規(guī)劃;市場則要擺脫“賺快錢”的思維，進行產(chǎn)品與服務(wù)的精細(xì)化、專業(yè)化深耕;而社區(qū)與家庭，則需要成為鼓勵“微銀族”追尋自我、活出精彩的最溫暖后盾。