“電影＋”點(diǎn)燃暑期文旅消費(fèi)熱潮

暑期檔落下帷幕，截至8月28日，2025年暑期檔票房已突破114億元，總觀影人次破3億。

??透視今年暑期檔，多部高口碑影片點(diǎn)燃人們觀影熱情;電影周邊衍生品熱銷，文化供給和消費(fèi)場景豐富多樣，“跟著電影去旅游”等活動(dòng)層出不窮，電影推動(dòng)文旅消費(fèi)熱度持續(xù)提升。

??文化供給豐富多元

??為紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，中國電影資料館藝術(shù)影院8月策劃推出“歷史的回響”“大師鏡頭下的二戰(zhàn)”專題，放映多部抗戰(zhàn)主題影片。

??中國電影資料館節(jié)目策劃沙丹說，通過這些經(jīng)典作品，讓觀眾在光影中重溫歷史，銘記歷史，珍愛和平。

??8月17日，觀眾在江蘇省無錫市一家影城的電影海報(bào)前駐足。新華社發(fā)(還月亮攝)

??這個(gè)夏天，不少電影院通過提供多元文化產(chǎn)品和服務(wù)、打造消費(fèi)新場景等，為觀眾帶來更具參與感、沉浸感的文化體驗(yàn)。

??北京吉祥大戲院組織《戲臺(tái)》觀影團(tuán)活動(dòng)，不少觀眾直呼“在戲臺(tái)下看《戲臺(tái)》，這體驗(yàn)很別致”;貴陽越界影城推出小型路邊音樂會(huì)、集中展演多項(xiàng)非遺技藝……多家影城突破傳統(tǒng)影院局限，主動(dòng)鏈接圖書、文創(chuàng)、漢服、潮飲等多元業(yè)態(tài)。

??中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆說，影院從單一放映載體發(fā)展為綜合文化體驗(yàn)場所，從“電影終端”發(fā)展成“文化入口”，有利于提升觀眾黏性，形成長期競爭力。

??衍生品市場活力足

??暑期里的上海電影博物館十分熱鬧。近期每天一開館，許多排隊(duì)的家長和孩子們就涌向上海美術(shù)電影制片廠展區(qū)柜臺(tái)，把心儀的“浪浪山”衍生品買回家。

??據(jù)電影《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早介紹，伴隨電影上線的授權(quán)衍生單品及自研文創(chuàng)產(chǎn)品超過800款。統(tǒng)計(jì)顯示，影片上映首日上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額突破700萬元。

??7月22日，《浪浪山小妖怪》首映活動(dòng)上同步展示了前期開發(fā)的衍生品。新華社記者許曉青 攝

??動(dòng)畫電影在今年暑期檔成績亮眼：上映影片數(shù)量多、口碑好、熱度高，同時(shí)還帶動(dòng)了周邊衍生品熱銷。

??知名IP電影《羅小黑戰(zhàn)記2》片方在全國千家主題影城設(shè)置快閃小店，快閃活動(dòng)期間共推出116款周邊衍生品，累計(jì)銷量近14萬件。

??“從‘哪吒’系列到‘羅小黑戰(zhàn)記’系列，高品質(zhì)動(dòng)畫電影充分撬動(dòng)了規(guī)模龐大的衍生品市場。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波說，有“顏值”、有內(nèi)涵的文創(chuàng)衍生品能讓大眾產(chǎn)生情感認(rèn)同，主動(dòng)了解背后的文化故事，這是電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展惠及百姓的一個(gè)鮮明特征。

??影旅融合發(fā)展提速

??在重慶，游客憑票根可享大足石刻等景區(qū)門票或酒店優(yōu)惠;貴陽云巖區(qū)助推貴陽越界影城與全城“吃住行游購?qiáng)省鄙碳液献?，讓票根成為全城?yōu)惠“一卡通”……

??除了發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，各地陸續(xù)開展“電影+旅游”“電影+美食”等活動(dòng)，推動(dòng)電影與其他行業(yè)跨界融合發(fā)展。

??連日來，不少市民游客來到上海影視樂園大戲院觀看《南京照相館》，觀影結(jié)束后走進(jìn)影片拍攝地，重溫照相館、殘破城墻等實(shí)景還原的遭侵華日軍破壞的南京城場景。

??“從觀影到實(shí)景游覽，再到樂園內(nèi)的沉浸式項(xiàng)目體驗(yàn)，銀幕上的影像不再遙遠(yuǎn)，那段歷史在此‘可觸摸’‘可感受’?！鄙虾Ｓ耙晿穲@黨總支書記、總經(jīng)理盧緒玲表示，影片上映后拍攝地同步開放，至今已累計(jì)接待游客超10萬人次。

??8月23日，游客在長影舊址博物館參觀游覽。新華社記者邢拓 攝

??“影旅互動(dòng)”今夏著實(shí)火了一把：長影舊址博物館推出“甘將熱血沃中華”趙一曼烈士事跡展、“田華——電影藝術(shù)人生”展覽，不斷豐富電影文化博覽內(nèi)容;《長安的荔枝》熱映期間南方多省推出“荔枝游”;青島嶗山景區(qū)憑借《聊齋：蘭若寺》熱度推出實(shí)景短劇……

??今年暑期，由國家電影局指導(dǎo)的“光影綻放中國行”活動(dòng)走進(jìn)云南、吉林兩地，通過電影人代表推薦經(jīng)典影視取景地、發(fā)布經(jīng)典旅游線路等方式，打造“電影+文旅”跨界消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

??“從‘熱映’到‘熱游’，這一模式將電影流量充分轉(zhuǎn)化為旅游‘留量’，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益雙贏?！辈废ｖf，要進(jìn)一步強(qiáng)化“源頭共創(chuàng)”理念，讓影視IP成為助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有力引擎。(記者邢拓、許曉青、周宣妮)